彼時國際乒聯(lián)最新一期世界排名剛剛出爐，此前宣布退出國際賽場的樊振東，也悄然從世界排名的名單中消失，球迷尚且不知樊振東口中“更好的狀態(tài)”究竟怎樣，但都相信他依舊會在今年的大灣區(qū)全運(yùn)會上全力以赴。

乒超聯(lián)賽結(jié)束后，本以為樊振東會“閑云仙鶴”一段時間，但他很快又出現(xiàn)在公眾視野。

1月2日，先是雷軍發(fā)布視頻，稱樊振東是小米公司2025年首款新機(jī)REDMI Turbo4的代言人。隨后，樊振東發(fā)布社交媒體，宣布自己成為MLB中國區(qū)冠軍榮耀大使。

“我雖然是職業(yè)運(yùn)動員，但其實(shí)也是一個體育愛好者，除了乒乓球，其他很多體育項(xiàng)目我都非常喜歡。也希望有這樣一個機(jī)會去了解更多不同體育項(xiàng)目的獨(dú)特魅力。”樊振東也希望自己不被簡單局限在乒乓球職業(yè)運(yùn)動員的身份中。

僅僅一天后，樊振東再次解鎖新身份，成為凱迪拉克品牌代言人，有網(wǎng)友調(diào)侃：“三天兩簽，東哥也太忙了。”

其實(shí)早在去年10月中旬，凱迪拉克官微便發(fā)布了一條視頻，記錄了樊振東的提車全過程。視頻里，工作人員特意給樊振東準(zhǔn)備了皇馬隊(duì)歌和一后備廂的乒乓球。2024年12月27日，當(dāng)樊振東宣布退出國際賽場時，凱迪拉克官微也進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，并寫道：“莫問前路，盡是坦途。”

顯然，兩者的合作并不突然，而是早就在醞釀之中。在巴黎奧運(yùn)會逐漸遠(yuǎn)去的當(dāng)下，樊振東的價值卻被越來越被贊助商所認(rèn)可。

體育頂流

事實(shí)上，當(dāng)下的樊振東已經(jīng)手握不少代言，包括安踏、伊利、REDMI在內(nèi)的品牌都由樊振東代言。

相比之下，凱迪拉克在中國運(yùn)動員代言人的選擇上一向克制。運(yùn)動員層面，這個汽車品牌此前僅有兩個代言人，分別是2007年簽約劉翔和2021年簽約谷愛凌。

從兩位運(yùn)動員的簽約時間點(diǎn)就可以勾勒出他們對于運(yùn)動員代言人超高的要求——超越歷史的頂尖成績、出眾的外形、極具感染力的個性、超越項(xiàng)目的巨大影響力。

如今，乒乓球大滿貫冠軍樊振東成為凱迪拉克第三位攜手的運(yùn)動員代言人，這也從側(cè)面證明了，在當(dāng)下的中國體壇，樊振東恰恰就是體育頂流。

這一切在北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶看來并不意外，他告訴澎湃新聞記者：“一個成熟的品牌，選擇代言人的尺度是相對穩(wěn)定的，因此樊振東在商業(yè)上的影響力是處在很高的位置。”

汽車品類本身就具有運(yùn)動屬性，所以愿意選擇運(yùn)動員代言，但在張慶看來，樊振東的個人魅力是品牌方選擇他的核心原因，“他的成績很過硬，但性格卻非常穩(wěn)重，他有自己獨(dú)到的判斷，也非常有態(tài)度，這對受眾非常有吸引力。”

樊振東成為繼劉翔、谷愛凌后，第三位代言凱迪拉克的頂流運(yùn)動員。

在品牌方看來，樊振東成為XT5車主，全滿貫和全滿配神型契合，他職業(yè)生涯中的不斷突破也能與品牌實(shí)現(xiàn)共鳴。

樊振東以17歲103天的年齡成為中國男乒歷史上最年輕的世界冠軍，隨后8年間，樊振東接連摘下多項(xiàng)重量級國際賽事的男單桂冠，并多次在緊要關(guān)頭戰(zhàn)勝強(qiáng)敵。巴黎奧運(yùn)會男單奪冠后，他成為國乒歷史上第五位“大滿貫”男乒運(yùn)動員。在官宣公告中，凱迪拉克寫道：樊振東的這些賽場表現(xiàn)，品牌內(nèi)核中深植的“膽識、格調(diào)、創(chuàng)新”相得益彰。勇于做自己的樊振東，與凱迪拉克經(jīng)典廣告語“所有的偉大，源于一個勇敢的開始”同樣不謀而合……

自2021年起，樊振東多次通過社交媒體表達(dá)自己的立場，面對央視鏡頭依然直截了當(dāng)，“飯圈文化對自己、對運(yùn)動員、對隊(duì)伍的團(tuán)結(jié)百害而無一利。”面對WTT強(qiáng)制參賽規(guī)則，樊振東成為第一個敢于拒絕并發(fā)聲的運(yùn)動員。

張慶告訴澎湃新聞記者：“碎片化的時代，雖然人口紅利在消失，但人心紅利在增長，品牌商選擇運(yùn)動明星來講述自己的品牌故事，對鏈接消費(fèi)者有非常大的幫助，甚至可以說是營銷利器。”

成績是運(yùn)動員的底氣，鮮明的性格才是商業(yè)邏輯的流量密碼。很顯然，樊振東兩樣都有。