“性價比”成為消費(fèi)新寵的今天，家電企業(yè)應(yīng)該如何找準(zhǔn)方向，避開發(fā)展陷阱？在近期召開的第16屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典上，各界名流齊聚，通過打造思想盛宴，以創(chuàng)新書寫新的“傳奇”。

　　活動由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦，多年來，紅頂獎一直是中國高端家電領(lǐng)域的標(biāo)志性獎項(xiàng)。現(xiàn)場，紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國重磅發(fā)布《2024中國高端家電市場趨勢報告》，《報告》指出，創(chuàng)新使得中國品牌避開價格戰(zhàn)，在海外高端賽道取得更廣闊的發(fā)展空間。

　　本屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品是各細(xì)分賽道的“創(chuàng)新標(biāo)兵”。吸油煙機(jī)的獲獎產(chǎn)品由“廚電三杰”的華帝摘得，獲獎產(chǎn)品型號為“頂側(cè)三腔煙機(jī)大飛碟CXW-200-i11S55”。此外，華帝集成烹飪中心“凈3”（灶蒸烤 JZT-QX0+煙機(jī) XW-200-J6200Z）獲得集成烹飪中心品類提名獎。

　　創(chuàng)新實(shí)力引人矚目的同時，華帝再次蟬聯(lián)了紅頂公益獎，這是對華帝長期堅(jiān)持社會責(zé)任的充分肯定。

　　華帝股份品牌總監(jiān)黃東華（右二）上臺領(lǐng)獎

　　堅(jiān)持高質(zhì)量的“創(chuàng)新”

　　紅頂獎創(chuàng)辦人呂盛華在紅頂盛典上表示，“消費(fèi)升級依然是中國家電行業(yè)發(fā)展的確定性趨勢之一，堅(jiān)持推出高端好產(chǎn)品才有更美好的未來。”

　　中國工業(yè)設(shè)計(jì)之父，清華大學(xué)資深文科教授柳冠中認(rèn)為，家電企業(yè)需要思考更深層次的創(chuàng)新邏輯，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)產(chǎn)品的改良。他從消費(fèi)心理舉例說明，消費(fèi)者要的不是洗衣機(jī)、冰箱等具體載體，而是干凈衣服、保鮮食物等使用目的。

　　華帝對消費(fèi)升級的洞察也持相同觀點(diǎn)，即廚電產(chǎn)品創(chuàng)新的最終目標(biāo)，是讓廚房成為用戶的秀場、娛樂場和心靈治愈場，開創(chuàng)一種全新的、時尚健康的生活方式。此次獲獎的華帝產(chǎn)品大飛碟煙機(jī)i11S55，以及被提名的集成烹飪中心“凈3”，都有著明確的用戶價值導(dǎo)向理念。大飛碟煙機(jī)有獨(dú)特的變頻三腔設(shè)計(jì)，融合頂吸和側(cè)吸的雙重優(yōu)勢，大幅降低油煙逃逸率，同時優(yōu)化了機(jī)身側(cè)面厚度，將其降低至350mm，安裝后與櫥柜平齊，進(jìn)一步釋放煙機(jī)下方空間，不碰頭，視野開闊。

　　“凈3”配有灶蒸烤集成模塊和華帝首創(chuàng)的新氧超薄煙機(jī)，將原先分散在烹飪功能區(qū)集合到煙機(jī)下方1㎡，精簡動線，避免手忙腳亂。上方煙機(jī)內(nèi)置空氣管理系統(tǒng)，監(jiān)測到廚房空氣中的PM2.5含量超標(biāo)時，會立即啟動凈煙模式，強(qiáng)力吸除油煙和有害顆粒。

　　立足“人?–?產(chǎn)品”和“人?–?場景”的高質(zhì)量互動，通過技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從產(chǎn)品、空間、感官三個維度來塑造舒適的烹飪體驗(yàn)，通過“凈潔廚房”達(dá)到功能價值和情緒價值的雙重升級，這種“用戶為本”的前瞻性創(chuàng)新，是華帝保持優(yōu)勢地位，在存量競爭中脫穎而出的關(guān)鍵原因。

　　繼續(xù)堅(jiān)守公益初心

　　作為“紅頂獎”項(xiàng)目的重要組成部分，紅頂公益在倡導(dǎo)品質(zhì)生活、助推中國高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，將愛和希望播撒到需要關(guān)愛的人群中，這種堅(jiān)定回饋社會的價值主張，與華帝的公益文化高度契合。秉持“發(fā)展自我，回饋社會”的理念，自2005年以來，華帝就通過開展“紅領(lǐng)巾1+2”助學(xué)項(xiàng)目，捐建愛心食堂、愛心圖書角、希望小學(xué)和捐款捐物等多種方式，幫助困境中的學(xué)子實(shí)現(xiàn)求學(xué)夢，幫助改善留守兒童的物質(zhì)生活和精神生活。

　　今年8月，華帝公益版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，通過與深圳壹基金合作開展“天生干凈 星星的孩子”孤獨(dú)癥家庭守護(hù)計(jì)劃，為孤獨(dú)癥家庭送去科學(xué)、切實(shí)的幫扶和關(guān)懷。項(xiàng)目首批資助了 14 所‘壹基金海洋天堂計(jì)劃-家長加油站’，惠及700 多個孤獨(dú)癥家庭。

　　在堅(jiān)定的公益信念的驅(qū)動下，華帝近二十年來不斷探索公益的新模式，踐行ESG方面的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。憑借在這一方面的出色表現(xiàn)，華帝也是紅頂公益獎的“常客”，幾乎從未缺席。隨著華帝在低碳環(huán)保、社區(qū)建設(shè)、青少年關(guān)愛等多個領(lǐng)域的探索和深入，其在ESG上也將取得更卓越的成果。

　　對品質(zhì)和創(chuàng)新的堅(jiān)守，是在百年大變局下應(yīng)對挑戰(zhàn)的有力武器。正如活動中，各方代表積極倡導(dǎo)的，創(chuàng)新是要給大家的日常生活帶來進(jìn)步和改變，在液態(tài)社會的背景下，機(jī)會就在于那些“真正有價值又與眾不同的東西”。把握住這一點(diǎn)，企業(yè)的創(chuàng)新才能真正賦能行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

　　企業(yè)經(jīng)營之外，行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守社會責(zé)任的初心。本次紅頂公益獎的獲獎名單中，諸如華帝、海信等品牌，正是憑借優(yōu)質(zhì)、高端的產(chǎn)品和持續(xù)的、溫暖的愛心活動，贏得了市場和社會的一致好評。這種可持續(xù)商業(yè)模式順應(yīng)時代趨勢，對構(gòu)建多方共贏將發(fā)揮重要作用。